El encargo de Abacus cooperativa que recibimos se sintetizaba en: trasladar desde las pantallas digitales de sus 50 tiendas la propuesta de valor diferencial de la cooperativa. Surgían diferentes retos del encargo: teníamos que conseguir que la pieza pudiera ser seguida con sonido y sin sonido; que pudiera actuar como vídeo de presentación en actos corporativos y por tanto, con la atención de la audiencia centrada en la pieza, pero a la vez tenía que poder funcionar como acompañamiento de consumidores que lo verían mientras simultaneaban sus compras en los espacios de consumo de Abacus. Y, finalmente, que en conjunto, la pieza debía rezumar los valores inherentes a la cooperativa.
Y así, creamos esta producción titulada «¿Por qué soy de Abacus?» con diferentes puntales estratégicos que permitían cumplir con los retos:
- Rehuimos de actores. Todas las personas que salen son socias y socios de consumo real de Abacus que voluntariamente quisieron participar en un casting previo.
- Hicimos modelar una estética tipográfica que permitía combinar la voz en off de los protagonistas, con el mensaje sobreimpreso en la pantalla, sin recurrir a los subtítulos que habrían proyectado una estética alejada del dinamismo y la modernidad que se nos pedía.
- Buscamos objetos de las tiendas de Abacus que representaran cada uno de los valores que la cooperativa nos identificó como estratégicos. Así, cada protagonista mostraba un objeto-valor.
- Trabajamos con un fondo de chroma para proyectar los 4 colores de la paleta corporativa de Abacus.
- Buscamos la modernidad y el impacto desde la interacción de los protagonistas con el giro de cámara.
El vídeo que podéis ver en este post es resultado no sólo del trabajo del realizador Jep Jorba, el técnico de audio Arnau Costa y nuestro trabajo, sino también del intenso trabajo del área de comunicación y participación de Abacus .
No hay duda del porqué vale la pena ser Abacus ¿verdad?!
