Todos tenemos en la cabeza logotipos de marcas de las que hemos sido o somos consumidores. Sabríamos decir los colores que predominan en su imagen corporativa e incluso recordar su tipografía. Y tendríamos claro la personalidad de la marca, lo que nos transmite. Esta es la prueba de que detrás de una identidad corporativa de cualquier producto o servicio hay mucho más que el grafismo. Existe el posicionamiento que busca la marca en nuestro cerebro de consumidor. El logotipo busca grabar en nuestro cerebro la percepción que les interesa para seducir a su consumidor potencial.
Para comprobar la brutal interiorización que hacemos de las marcas y su posicionamiento, se recomienda una APP divertida: el Logo Quiz.
Se trata de identificar los logotipos que salen a diferentes niveles con el nombre de la marca correspondiente. Quedaréis sorprendidos cuando identifique a primera vista marcas que ni siquiera ha consumido nunca, pero que las campañas de publicidad han logrado grabar más allá de su retina.
Es un ejercicio útil para demostrar a los que todavía piensan que los logotipos no es más que un ejercicio de marketing de «pinta y colorea», que son la transmisión de los valores, la política de la empresa, los atributos diferenciales del producto o servicio , la personalidad de la marca, etc … en definitiva que son la oportunidad de la empresa para enseñar a los consumidores a elegir entre los miles de marcas competidoras por el valor diferencial de su posicionamiento y que muestra su identidad corporativa. Vale la pena darle la importancia que toca porque son nuestros guías de compra. En muchos casos, ya no se trata sólo de logotipos, sino de auténticos referentes e iconos culturales. Considere la ya mítica manzana mordida y tendréis un ejemplo!
En este vídeo que os dejamos a continuación podrá descubrir el origen e historia de algunos de los logotipos más conocidos:
