Cuando a finales de 2014 supimos que habíamos ganado la adjudicación del concurso para llevar a cabo la divulgación del programa Aracoop 2015y contribuir así a sus ejes de trabajo (renovar, ampliar y fortalecer la economía social y cooperativa), tuvimos claro que nuestro objetivo era transmitir de una manera fresca el poliedro de la economía cooperativa, rompiendo ideas preconcebidas de este modelo empresarial. Así que decidimos trabajar desde la idea de mosaico o quebradizo en formato digital.
Así nació el #CObook, una publicación digital interactiva que aglutina experiencias de personas y organizaciones vinculadas al mundo de la economía social y cooperativa, con el objetivo de proyectar la realidad, el presente y el futuro de este modelo económico.
La publicación permite, además, dos velocidades de lectura complementarias: la primera, a través del texto, y la otra, a partir de las piezas audiovisuales de cada una de las partes.
Todos los materiales los hemos trabajado desde el formato testimonial. Es decir, hemos trabajado con casos reales del mundo cooperativo que nos han permitido proyectar la filosofía, la esencia y los resultados del programa de una manera directa, en primera persona. El eje de trabajo ha sido partir de la anécdota (testigo) para transmitir el marco general de ARACOOP.
Todos los elementos del #COBook han están pensados para ser optimizados a través de la replicación en diferentes soportes y plataformas. Así, todas las piezas se han diseñado para generar viralización más allá de la publicación en el soporte correspondiente.
Igualmente, cada eje del programa se ha estructurado a través de una etiqueta, junto al atributo «Co»: # DiàlegsCO, #UndiaCO, y #COBook. Desde las etiquetas hemos creado unas líneas conductoras de un storytelling común que ha englobado todas las acciones dentro del plan de divulgación.
El proyecto se ha estructurado en cuatro grandes grupos de contenidos audiovisuales:
- #MosaicsCO. 4 vídeos que recogen los valores, objetivos y principios del cooperativismo y la empresa social a través de la voz de 50 participantes a ARACOOP.
- #EmpresaCO. 4 reportajes que muestran el modelo cooperativo a partir de 4 empresas muy diferentes entre ellas pero con un denominador común: el cooperativismo.
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- #UndiaCO. 4 crónicas sobre la jornada de un profesional de una cooperativa, desde el punto de vista de las personas.
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- #DiàlegsCO. 4 conversaciones que, en un tono informal, abordan desde perspectivas diversas aspectos actuales vinculados a la economía social y cooperativa.
Los materiales se han reunido en #COBook, un libro digital que los amplía y hipervínculo y se han complementado con un making off.
Un año de trabajo recorriendo cooperativas y conociendo cooperativistas de todo tipo por el territorio catalán. Un año descubriendo que ser el presente y el futuro del mundo CO es un hito muy potente!
