Cuando me propusieron formar parte del programa piloto del “Xec Innovador” de Start-up Rural, no sabía exactamente que saldría de todo aquello, pero estaba convencida de que la suma de ingredientes no podía fallar: mujeres emprendedoras, red de territorio y proyectos agroalimentarios.
El “Xec innovador” es un programa de asesoramiento gratuito ofrecido a través del proyecto Start-up Rural, impulsado por el Consorci Leader de Desenvolupament Rural del Camp y con la colaboración de la Asociación Leader de Ponent.
Este cheque se presenta como una oportunidad de mejora innovadora en los bienes o servicios de pequeños productores agroalimentarios que han participado en el programa formativo «Desarrolla tu proyecto de transformación agroalimentaria 2020» en la Escuela de Capacitación Agraria del Empordà.
El primer proyecto que acompañé fue el de Ecomaüs. El encargo era realizar un plan de acción de comunicación concreto y resolutivo para lanzar una nueva línea de mermeladas y compotas ecológicas.
Conocer Ecomaüs fue adentrarse en la historia de las mujeres payesas de este país que, generación tras generación, han hecho funcionar el «negocio» del campo, con poca visibilidad.
Ahora dos generaciones Ecomaüs han puesto manos a la obra: ya producían las mermeladas y las compotas, pero les faltaba tener una hoja de ruta para la comercialización y la comunicación de su proyecto.
Así que las acompañé a identificar los valores diferenciales de sus productos en el mercado, construimos un relato potente que tenían en su historia y detallé y calendaricé todas las acciones que tenían que hacer en 1 año para potenciar la comercialización y unificar su mensaje, más que potente, en todos los canales seleccionados.
La conexión con el proyecto y con este equipo de mujeres emprendedoras del mundo rural fue tan potente, que al finalizar la presentación virtual del plan de acción que les había hecho, la líder del proyecto se emocionó. ¡Diría que descubrió la potencia increíble de lo que había creado!
