{"id":121058,"date":"2012-04-16T10:19:39","date_gmt":"2012-04-16T10:19:39","guid":{"rendered":"https:\/\/evatorrents.com\/reposicionament-un-proces-dificil-pero-necessari\/"},"modified":"2023-07-27T12:18:21","modified_gmt":"2023-07-27T12:18:21","slug":"reposicionamiento-un-proceso-dificil-pero-necesario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/evatorrents.com\/es\/reposicionamiento-un-proceso-dificil-pero-necesario\/","title":{"rendered":"Reposicionamiento: un proceso dif\u00edcil pero necesario"},"content":{"rendered":"

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Lejos de arrugarse ante esta situaci\u00f3n, Skinner cogi\u00f3 el toro por los cuernos y ha invertido estos 8 a\u00f1os a cambiar radicalmente su posicionamiento. La percepci\u00f3n mental que el consumidor tiene de una marca, sea McDonalds o sea la tienda de la esquina, es muy dif\u00edcil de establecer, gestionar y, a\u00fan m\u00e1s, transformar seg\u00fan nuestra voluntad. Una buena estrategia de reposicionamiento pasa por escuchar los consumidores, entenderlos y adaptarse a las nuevas demandas del mercado, a ser anticip\u00e1ndose tanto como sea posible.<\/p>\n

La estrategia de Skinner consisti\u00f3 en trazar su \u00abplan para ganar\u00bb: el rojo emblem\u00e1tico de la marca dej\u00f3 paso al verde, de una manera tan sutil que todo el mundo lo integr\u00f3 con naturalidad; los men\u00fas a base de big macs van diversificarse incorporando cada vez m\u00e1s ensaladas, fruta o cereales. Todo ha cambiado a McDonalds: la composici\u00f3n de los productos, su presentaci\u00f3n, la decoraci\u00f3n, el merchandising, la manera de trabajar \u2026 El modelo de fast food de Skinner ha adaptado al siglo XXI y ha transformado la percepci\u00f3n mental de muchos consumidores sin que estos se hayan dado cuenta.<\/p>\n

La cadena de fast food sigue teniendo muchos detractores, pero lo que es una obviedad es que la ca\u00edda de ventas, beneficios y precio de acciones de 2003 ha dado paso, el a\u00f1o pasado, el mejor desempe\u00f1o de ventas de su historia a los Estados Unidos. Y si una marca tan estigmatizada como McDonalds lo ha conseguido, debemos pensar que siempre es posible. Skinner pliega, pero su I\u2019M lovin\u2019it se queda.<\/p>\n

McDonalds pierde al autor de su cambio de imagen. Expansi\u00f3n<\/a>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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