{"id":121020,"date":"2012-08-21T10:22:30","date_gmt":"2012-08-21T10:22:30","guid":{"rendered":"https:\/\/evatorrents.com\/oloro-ergo-compro\/"},"modified":"2023-07-28T09:26:35","modified_gmt":"2023-07-28T09:26:35","slug":"lo-huelo-ergo-compro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/evatorrents.com\/es\/lo-huelo-ergo-compro\/","title":{"rendered":"Lo huelo, ergo compro"},"content":{"rendered":"

[vc_row row_height_percent=\u00bb0″ overlay_alpha=\u00bb50″ gutter_size=\u00bb3″ column_width_percent=\u00bb100″ shift_y=\u00bb0″ z_index=\u00bb0″ uncode_shortcode_id=\u00bb409295″][vc_column][vc_single_image media=\u00bb120081″ media_width_percent=\u00bb100″ uncode_shortcode_id=\u00bb156605″][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00bb839078″]Todos somos capaces de identificar un olor que evoca nuestra infancia o un momento concreto de nuestra vida: el bizcocho que hac\u00eda la madre, el chocolate de los domingos de ma\u00f1ana, el aroma de tomates a punto de cosechar de cuando el abuelo nos llevaba al huerto de la mano, la tierra mojada cuando caen las primeras gotas de lluvia una calurosa tarde de verano, la sal del mar, el olor a bosque ya musgo \u2026<\/p>\n

Dice el ling\u00fcista y escritor Sebasti\u00e0 Serrano en su libro \u00abLa fiesta de los sentidos\u00bb que \u00abla vista, el tacto, el o\u00eddo, el gusto y el olfato no son s\u00f3lo fuente de placer, sino que los podemos convertir en nuestros mejores aliados para estimular la creatividad, el talento, la innovaci\u00f3n, para disfrutar del trabajo y de la vida en una armon\u00eda generadora de bienestar e imaginaci\u00f3n \u00ab. Los expertos en la emergente marketing sensorial a\u00f1adir\u00edan que tambi\u00e9n pueden convertirse en un gran recurso a la hora de conseguir ventas y fidelizar a los clientes. Y en esta sutil manera de conectar con nuestras emociones y recuerdos en pro de la marca, el marketing arom\u00e1tico o olfativo es lo que mas triunfa.<\/p>\n

Y con motivo. Seg\u00fan un estudio de la Universidad de Rockefeller, el ser humano recuerda el 1% de lo que toca, el 2% de lo que siente, el 5% de lo que ve, el 15% de lo que prueba y el 35% de lo que huele. No es de extra\u00f1ar que cadenas hoteleras, de ropa o de calzado, entidades bancarias, restaurantes y cafeter\u00edas
\n, etc hayan optado por activar el sentido del olfato de aquellos que cruzan su umbral. Esta es la tarea de profesionales como Sissel Tolaas, una noruega establecida en Berl\u00edn y pionera en la comunicaci\u00f3n olfativa que ha encapsulado m\u00e1s de 6.000 aromas, entre las que las del dinero, la violencia o el miedo, y ha creado los perfumes corporativos de Volvo , Ikea o H & M entre otros.<\/p>\n

Nos demos cuenta o no, cada vez son m\u00e1s las marcas que disponen de un perfume corporativo propio, que refuerza sus valores de identidad, nos empapa cada vez que entramos en sus establecimientos y deja huella en nuestro recuerdo inconsciente. Un caso de bandera es el de la marca de ropa Abercrombie and Finch, que ha convertido cualquiera de sus tiendas en una brand Experiencie integral, un despertar de todos los sentidos en el que el olfato juega un papel invisible pero clave mediante su fragancia exclusiva \u00abFierce\u00bb.<\/p>\n

Pero el uso m\u00e1s generalizado del marketing olfativo se limita a usar una fragancia u otra en funci\u00f3n del tipo de negocio y el efecto que se desea producir en los clientes: relajante, calmante, excitante \u2026 Por ejemplo, las tiendas de ropa apuestan por la vainilla (muy femenina) o el algod\u00f3n reci\u00e9n lavado; las zapater\u00edas se decantan por el cobre, que transmite elegancia y calidad; las tiendas de bricolaje emiten un aroma de c\u00e9sped reci\u00e9n cortado y a las de decoraci\u00f3n, se respiran chocolate, galletas o pastel de manzana, que evocan el hogar. En las farmacias y cl\u00ednicas, los polvos de talco sugieren la atenci\u00f3n materna y en las tiendas infantiles abunda el olor a chicle o de colonia para beb\u00e9.<\/p>\n

El pan reci\u00e9n cocido estimula el apetito y genera decisiones de compra impulsivas los supermercados y panader\u00edas, igual que ocurre con la carne a la parrilla de los restaurantes de comida r\u00e1pida o las palomitas del cine. Estos olores, que se generan naturalmente en los puntos de venta, suelen ser \u00abacentuadas\u00bb a trav\u00e9s de fragancias creadas artificialmente y distribuidas por los conductos del aire acondicionado.<\/p>\n

Est\u00e1 claro que el marketing sensorial y el neuromarketing no son la gallina de los huevos de oro. Una misma olor puede gustar a una persona y molestar la de al lado, y su uso excesivo puede generar rechazo o incluso reacciones al\u00e9rgicas. Y por supuesto que un aroma pululando por el aire podr\u00e1 causar sensaciones de placer y afinidad, pero nunca podr\u00e1 convertir los consumidores en seres manipulados y sometidos a la voluntad de la marca por v\u00eda de su fragancia. Simplemente se trata de una t\u00e9cnica complementaria que, utilizada con sentido com\u00fan, conocimiento cient\u00edfico y criterio art\u00edstico, ayudar\u00e1 a propulsar la marca hacia sus objetivos.[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00bb104881″]