{"id":120985,"date":"2013-04-15T08:44:16","date_gmt":"2013-04-15T08:44:16","guid":{"rendered":"https:\/\/evatorrents.com\/quan-el-cor-es-converteix-en-lavantatge-competitiu\/"},"modified":"2023-07-28T10:10:27","modified_gmt":"2023-07-28T10:10:27","slug":"cuando-el-corazon-se-convierte-en-la-ventaja-competitiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/evatorrents.com\/es\/cuando-el-corazon-se-convierte-en-la-ventaja-competitiva\/","title":{"rendered":"Cuando el coraz\u00f3n se convierte en la ventaja competitiva"},"content":{"rendered":"

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Se trata de\u00a0Vamcats<\/a>, el proyecto de las zapatillas independentistas nacido en Vic de manos de Guillem Soldevila y su padre y que, en seis meses, ha vendido quince mil par de zapatillas, facturando un mill\u00f3n de euros.<\/p>\n

Las cifras hablan en s\u00ed mismas del \u00e9xito de un proyecto que nacieron de manera singular en el emprendimiento. Ni estudios de mercado, ni planes de marketing para el lanzamiento \u2026 En Guillem, como dise\u00f1ador gr\u00e1fico, plante\u00f3 un cartel vinculado a la Asamblea Nacional Catalana donde sal\u00edan unas zapatillas con la estelada. La demanda se gener\u00f3 por s\u00ed misma, de manera espont\u00e1nea, y se encontraron que los demandaban unas zapatillas que no exist\u00edan. Y, adem\u00e1s, le ped\u00edan al hijo de un zapatero de toda la vida. As\u00ed que se pusieron manos a la obra y convirtieron en realidad una demanda de mercado que no hab\u00edan ni siquiera pensado ni previsto.<\/p>\n

Es un caso excepcional en el que la comunicaci\u00f3n del producto, que suele ser la \u00faltima fase de lanzamiento en un plan de marketing, se convierte en la primera acci\u00f3n, incluso antes de la definici\u00f3n y la existencia del producto. La rapidez en la ejecuci\u00f3n del proyecto fue vital, y seguramente sin el conocimiento de producto y de mercado que ha aportado el padre al proyecto y el dise\u00f1o del hijo no estar\u00edamos hablando del mismo.<\/p>\n

En cualquier caso, una vez creado el proyecto, si analizamos la marca podemos entender que una de las claves del \u00e9xito es construir y mantener una arquitectura de marca en base a una receta con dos ingredientes: 50% coraz\u00f3n, 50% negocio.<\/p>\n

Ninguno de los dos aspectos se puede desequilibrar. Las Vamcats han convertido en una iconograf\u00eda que permite expresar un posicionamiento ante el derecho a decidir de Catalu\u00f1a. Pero no es suficiente poner una estelada en unas zapatillas para mantener la ventaja competitiva. El posicionamiento es la clave. O alguien entender\u00eda, para ir al extremo, que Vamcats fabricara zapatillas con la marca espa\u00f1ola? Parece evidente que no, \u00bfverdad? Pero vale la pena reflexionar en torno a nuevos modelos de negocio que triunfan porque son capaces de canalizar demandas emocionales latentes. Son capaces de crear un imaginario colectivo.<\/p>\n

Vamcats, o por poner otro ejemplo, Moritz, son dos claros ejemplos en que el posicionamiento junto al coraz\u00f3n y la canalizaci\u00f3n de un sentir que se acaba convirtiendo en estilo de vida son los ejes principales de proyectos singulares.<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de las zapatillas o de la cerveza, los compradores del producto sienten que forman parte de una comunidad. Por ello, de manera espont\u00e1nea, crean momentos Vamcats y momentos Moritz utilizando Instagram,\u00a0Twitter<\/a>\u00a0o\u00a0Facebook<\/a>\u00a0para demostrar que forman parte de la comunidad.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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