{"id":120898,"date":"2021-07-02T10:09:55","date_gmt":"2021-07-02T10:09:55","guid":{"rendered":"https:\/\/evatorrents.com\/entrevista-marc-ribas\/"},"modified":"2023-07-31T09:21:38","modified_gmt":"2023-07-31T09:21:38","slug":"entrevista-marc-ribas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/evatorrents.com\/es\/entrevista-marc-ribas\/","title":{"rendered":"Entrevista a Marc Ribas, de \u00abJoc de Cartes\u00bb, para reforzar el posicionamiento de Carlit"},"content":{"rendered":"

[vc_row row_height_percent=\u00bb0″ overlay_alpha=\u00bb50″ gutter_size=\u00bb3″ column_width_percent=\u00bb100″ shift_y=\u00bb0″ z_index=\u00bb0″ uncode_shortcode_id=\u00bb409295″][vc_column][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00bb766660″]El posicionamiento de marca (la percepci\u00f3n mental que los consumidores tienen) se crea y consolida con muchos elementos, desde la cultura de la organizaci\u00f3n, pasando por sus productos, la comunicaci\u00f3n y cada una de las acciones que realiza la marca que impacta, de una u otra forma, en el imaginario de quienes la deciden comprar.<\/p>\n

Carlit<\/a><\/strong>,\u00a0el productor de gastronom\u00eda de la Cerdanya a quien acompa\u00f1amos en comunicaci\u00f3n y marketing desde hace m\u00e1s de 6 a\u00f1os, es un maravilloso ejemplo en este sentido.<\/p>\n

Cuando nos conocimos, su gerente, Xavier Espu\u00f1a, nos pidi\u00f3 reposicionar la marca para abrirla a p\u00fablicos m\u00e1s j\u00f3venes de los consumidores habituales que ten\u00edan.<\/p>\n

As\u00ed que trabajamos en dos sentidos: reforzar la notoriedad de la marca por un lado, y reposicionarla en unos atributos claros y coherentes con su esencia para que fueran percibidos de forma clara.<\/p>\n

Un atributo clave de la marca Carlit ha sido la honestidad. El tono de la comunicaci\u00f3n y los mensajes lo dicen claro: \u201cSomos as\u00ed, tal cual\u201d. Asimismo, a la honestidad le hemos sumado la autenticidad. Nunca nos hemos escondido que somos un peque\u00f1o productor de Puigcerd\u00e0, sin m\u00e1s pretensi\u00f3n que hacer la vida f\u00e1cil en la cocina con lo que hemos llamado \u201cSlow Fast Food\u201d (gastronom\u00eda y cultura de km0 pero f\u00e1cil de preparar en la cocina con 1 minuto de microondas).<\/p>\n

Les dejamos un ejemplo reciente de una acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n para aumentar la notoriedad y el posicionamiento. Pusimos en marcha una colecci\u00f3n de entrevistas con personajes con posicionamientos de marca parecidos a los de Carlit. Y nos pareci\u00f3 que Marc Ribas, el conocido cocinero del Cuines, del Joc de Cartes y de La Taverna del Ciri, encajaba a la perfecci\u00f3n con los dos atributos estrat\u00e9gicos: honestidad y autenticidad.<\/p>\n

Nos encargamos de contactar con Marc Ribas, la guionizaci\u00f3n, el rodaje y la realizaci\u00f3n de la parte period\u00edstica: entrevistar al personaje.<\/p>\n

Pod\u00e9is ver el resultado: una entrevista sincera que en ning\u00fan momento busca hablar de Carlit, sino de c\u00f3mo ve la vida, de c\u00f3mo la siente, alguien que encarna dos atributos de la marca Carlit.<\/p>\n

Ver la comunicaci\u00f3n del proyecto CarlitX<\/a><\/strong>[\/vc_column_text][vc_column_text uncode_shortcode_id=\u00bb567649″]